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视频VIP会员高速增长,泛为科技推出视频会员触达解决方案
2019-08-14 00:30:57

今年6月,爱奇艺发布二季度财报数据显示:在2018年二季度内会员服务收入为25亿人民币,在线广告服务营收为人民币26亿元,付费会员数达6620万人。今年2月,腾讯视频也公布相关数据,付费会员达6259万,付费会员约占用户的45.7%。付费会员占比不断攀升,意味着越来越多的用户有权利选择跳过广告。但是,从视频媒体总的收入水平和用户的付费意愿来分析,付费会员是更具广告价值的投放人群。

视频VIP会员高速增长,泛为科技推出视频会员触达解决方案

如何有效覆盖视频VIP会员这类优质人群?一直是广告主非常关心却又似乎无从着手的一个难题。

作为视频营销科技公司的领导者,为了帮助广告主更有效触达优质视频VIP会员用户,泛为科技凭借多年来在“视频+”营销解决方案领域的实践经验,推出视频VIP会员用户触达解决方案,帮助广告主锁定付费意愿更强的视频会员人群,实现“全网覆盖+持续牵引”,帮广告主真正Reach(触达)优质的TA们。

视频VIP会员高速增长,泛为科技推出视频会员触达解决方案

目前,国内在线视频平台上VIP会员可以选择性跳过视频前贴片广告。但在视频平台的广告形式划分里面,还包含视频前贴片、暂停位广告、压屏条、进度条广告、创意中插、视频信息流等多种形式可触达视频会员群体。技术主导的时代,广告营销对于人群及触达方式理应有更精细的理解。

“对视频VIP会员来说,他们已通过付费方式跳过那些强制性的视频前贴广告,能接触的只有信息流、暂停位等展示类广告形式。从会员与非会员的不同体验路径来看,那些‘看到N次展示类广告且0次贴片广告的用户’,往往很大概率上就是会员身份。”泛为科技联合创始人汪英波在与阳狮集团交流视频VIP会员投放逻辑时谈到。

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泛为科技根据独家视频VIP会员数据分析发现:

1.VIP会员人群中,观看展示类广告7次以上的UV量级最大,突显各视频媒体会员用户拥有高频、高粘性的观看特征;

2.比起少于7次的UV,那些“看过7+次展示类广告且均未看到贴片广告”的UV是会员人群的概率更高。

视频VIP会员高速增长,泛为科技推出视频会员触达解决方案

因此,泛为科技视频VIP会员触达解决方案建议把“看过7+次展示类广告且0次贴片广告的用户”作为会员人群的定义,也就是以此来识别会员优质TA,在TA所观影的其他视频媒体平台,进行跨媒体全网找回,实现持续性的广告投放。

下图是7月某一周,泛为科技根据优酷、爱奇艺、腾讯发送的广告请求数据统计,跨媒体捕获的视频VIP会员UV量。

视频VIP会员高速增长,泛为科技推出视频会员触达解决方案

数据显示,一周时间内,在爱奇艺、腾讯捕获的优酷VIP会员有效UV量达1098万,在优酷、腾讯捕获爱奇艺VIP会员有效UV量达329万,在爱奇艺、优酷捕获的腾讯VIP会员有效UV量达778万。与在同一平台向视频VIP会员不断进行广告轰炸引起抵触情绪相比,用技术提高广告效率,跨媒体识别曾在其他视频平台付费的优质TA,进行广告投放,对广告主来说,一定是一条新颖且高明的思路。

随着在线视频平台VIP会员不断增长,视频广告可见性成为媒体平台及广告主关心的重要问题。泛为科技抓住视频广告行业的变革机遇,利用技术加速度,创造性推出视频VIP会员触达解决方案,智能地识别会员群体,帮助品牌主顺势而为触达优质TA们,在视频营销领域真正实现数字化、智能化。


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